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酒店企业站队OTA,同程美团加速争抢住宿市场

来源:金利达公司 张慧 发布时间:2021/1/6 17:23:14 浏览:1323
       新年伊始,酒店企业“站队”OTA似乎成为2021年的新动向。1月5日晚,同程艺龙忽然宣布与珀林酒店集团签署了战略投资协议,希望通过自身技术、会员、服务和营销等优势,推进中高端酒店的发展。与此同时,北京商报记者还了解到,美团也将入股东呈酒店集团,试图进一步加码住宿市场。在业内人士看来,受到2020年疫情冲击后的酒店业,也希望更深入的拥抱互联网企业,从而寻求线上流量的支持。
       同程艺龙相关负责人表示,此次战略投资珀林酒店集团,除了资本合作外,同程艺龙还将会同珀林酒店在会员体系、信息系统、产品研发等多个方面进行协同和打通,帮助该酒店集团实现业绩增长,从而打造更为成熟的线上线下一体化酒店品牌,进而加码中高端酒店市场。
       公开资料显示,同程艺龙作为当前市场上较大的出行平台,目前用户规模已经超过2亿。同时,其旗下酒店PMS服务商住哲,也已为6万余家酒店提供了云PMS以及微订房等营销工具。珀林酒店相关负责人表示,依托同程艺龙品牌影响力和技术支持,有助于为酒店项目的开发、运营注入新的推力。
       事实上,不仅仅是同程艺龙,此前在酒旅市场不断发力的美团也希望在2021年伊始进一步注资酒店领域。有消息指出,美团将投资东呈国际集团,并入股20%,不过该消息并没有得到美团方面的确认。而此前,美团已完成对国内酒店云PMS企业服务商“别样红”的全资收购,从而达到进一步巩固中小酒店市场的目的。公开资料显示,东呈国际集团已开业和筹建中的酒店数量超过3000家酒店,付费会员数超过3500万,且酒店分布的优势区域在国内的华中和华南市场,尤其是湖北和广西两个省份,因此,此举也被业内看作是美团对酒店市场的又一次渗透。
       华美酒店顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱分析指出,出现OTA入股酒店集团的现象,一部分原因是因为目前酒店企业股权价格相对较为合适,同时在经历了去年疫情之后,一些酒店集团需要找到金主或者流量主,来支持集团的发展。像美团平台可以在产业链上下游一体化方面取得进展,而东呈酒店集团在取得投资回报的同时,也能得到线上旅行社的支持,此举也反映出在线平台竞争的升级。“不过,这些竞争目前还局限在中端及以下档次的酒店集团上,未来平台与平台之间、酒店与酒店之间竞争如何,也有待于进一步观察。”赵焕焱表示。(来源:北京商报网)
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